Schutz vor Konkurrenz am Markt

Für zahlreiche Unternehmen aus bestimmten Branchen wird es angesichts der größer werdenden Konkurrenz auf den Märkten immer schwieriger nachhaltig erfolgreich zu sein. Das Marktmodell des vollkommenen Wettbewerbs wird dadurch beschrieben, dass wenn es auf einem bestimmten Markt für die Teilnehmer attraktive Renten abzuschöpfen gibt, innerhalb relativ kurzer Zeit mehr und mehr Anbieter auf diesen Markt kommen, die Konkurrenz beleben, die Preise drücken und damit den wirtschaftlichen Erfolg der bisherigen Anbieter gefährden. Dass dieses „Idealbild“ eines Marktes zwar nicht zur 100 Prozent der Wahrheit entspricht, jedoch in vielen Fällen Gültigkeit besitzt, zeigen bestimmte Branchen, in denen es für viele Unternehmen immer schwieriger wird nachhaltig wirtschaftlich erfolgreich zu sein. Als eine Gegenmaßnahme zu diesem Szenario müssen sich Unternehmen überlegen, wie sie den Markt auf dem sie tätig sind vor Einritten schützen. Möglich ist dies beispielsweise durch sehr hohe Markt-Einstiegskosten, wie beispielsweise im Fall eines Handynetzbetreibers. Eine andere Möglichkeit ist es sich auf Basis neuer Technologien und Innovationen einen solch bedeutenden Wettbewerbsvorteil zu schaffen, den es für die Konkurrenz nur sehr schwer zu durchbrechen gilt. Einen solchen technologischen Vorteil haben sich in den letzten Jahren etwa einige wenige Unternehmen verschafft, sie sich auf die Entwicklung und Produktion von Rollstuhlliften und Treppenaufzügen spezialisieren. Einerseits handelt es sich bei der Entwicklung und Produktion solcher Rollstuhllifte und Treppenaufzüge um eine sehr technologieintensive Arbeit die mit hohen Investition in Forschung und Entwicklung verbunden ist, andererseits aber auch um ein Geschäftsmodell, das im Angesicht des rasant fortschreitenden demographischen Wandels als ein zukunftsträchtiges und damit sehr erfolgreiches eingestuft werden kann.